Un cambio en la publicidad digital.
La reciente legislación española sobre la regulación de los influencers, formalmente incorporada bajo la Ley General de la Comunicación Audiovisual, representa un cambio significativo en cómo se manejará la actividad de los creadores de contenido en las redes sociales a partir de 2024. Esta ley está diseñada para imponer un marco más estructurado y transparente en la publicidad digital, afectando principalmente a aquellos influencers que generen ingresos significativos y tengan un amplio seguimiento.
1. Usuarios de especial relevancia y regulaciones más estricta
La ley se aplica a los «usuarios de especial relevancia», definidos como aquellos con ingresos anuales superiores a 300.000 euros y más de dos millones de seguidores. Estos influencers están sujetos a regulaciones más estrictas debido a su influencia y alcance en el público.
2. Claridad en la distinción entre contenido pagado y no pagado
Se exige a los influencers claridad en la distinción entre contenido pagado y no pagado, prohibiendo específicamente la publicidad encubierta. Esto incluye la promoción de productos como tabaco, bebidas alcohólicas y juegos de azar, que están sujetos a restricciones adicionales.
3. Sanciones por incumplimiento
El incumplimiento de estas normativas puede resultar en sanciones significativas, que van desde los 10.000 hasta los 600.000 euros, dependiendo de la gravedad de la infracción.
4. Protección de los consumidores y prácticas transparentes
La legislación busca proteger a los consumidores asegurando que la publicidad sea transparente y honesta, previniendo prácticas engañosas.
5. Registro y obligaciones equivalentes a las empresas de televisión
Similar a las regulaciones para los medios de comunicación tradicionales, los influencers con un alto nivel de seguimiento deberán registrarse y cumplir con las obligaciones equivalentes a las empresas de televisión.
6. Oportunidades y desafíos
La ley plantea tanto oportunidades como desafíos. Desde una perspectiva de gestión de contenido, los influencers y las plataformas tendrán que adaptarse a una estructura de regulación más formal que podría limitar ciertas prácticas de monetización, pero por otro lado, podría mejorar la credibilidad y la calidad general del marketing digital. Además, esta normativa coloca a España como uno de los líderes en la regulación de la economía digital dentro de Europa, siguiendo los pasos de Francia.
7. Un precedente importante
Este marco legal no solo redefine el rol de los influencers dentro del espacio publicitario digital, sino que también establece un precedente importante sobre cómo la legislación puede adaptarse a las nuevas formas de comunicación y comercio en la era digital.
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